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Entonces, ¿Escuchaste sobre la participación de Disney en Hulu y ahora te preguntas quién es el dueño de Hulu? The Walt Disney Company adquirió una participación de un tercio en Hulu en 2019. Para desglosarlo, Disney tiene una participación del 67% en Hulu, mientras que Comcast es el siguiente mayor accionista con una participación del 33%.
¿Disney es dueño de Hulu? El complejo acuerdo de propiedad de Hulu se simplificó cuando Disney tomó la participación mayoritaria en la empresa a través de la adquisición de 21st Century Fox en un acuerdo con AT&T, que compró Time Warner en 2018. Comcast controla la participación restante. Sin embargo, Disney acordó tomar el control total de Hulu en 2024, lo que finalmente responderá quién es el dueño de Hulu, en una palabra: ¡Disney!
La estructura de propiedad de Hulu con Disney y Comcast (la empresa matriz de NBCUniversal) merece un poco más de explicación para que entiendas quién es el propietario de Hulu. Así que, sin más preámbulos, vamos a sumergirnos.
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¿Disney es dueño de Hulu? ¿Hay más anuncios en nuestro futuro?
La consolidación en los medios ha aumentado debido a la desvinculación, lo que permite que las principales empresas de medios accedan a los clientes al instante. Aun así, no todos pueden pagar varios servicios de transmisión diferentes.
El crecimiento de la base de suscriptores de una plataforma se puede lograr a través de la publicidad. Hulu ya tiene un modelo «con publicidad» de contenido a pedido con publicidad que está disponible para todos a un costo nominal.
Disney, que adquirió la propiedad mayoritaria de Hulu, lanzó su propio servicio de suscripción Disney+, destacando ambos servicios de transmisión en su presentación a los compradores de anuncios.
Disney está cortejando socios publicitarios
Nuestro primer indicio del plan de Disney para la publicidad de Hulu se dejó caer en 2019 cuando Disney envió un video a sus socios publicitarios. Al comienzo de la pandemia de COVID-19, en lugar de realizar la típica presentación inicial de primavera en el Lincoln Center de Nueva York, Disney tomó la ruta virtual y envió por correo electrónico a los anunciantes una película de 45 minutos que destacaba sus diferentes marcas al tiempo que imponía la distancia social.
“Disney es pionera en conectar Generation Family con Generation Stream”, declaró el presentador de American Idol, Ryan Seacrest, en uno de los segmentos de Disney Advertising Sales Virtual Roadshow. Mientras presentaba, apareció en la pantalla un carrusel de iPads, computadoras portátiles y teléfonos, junto con un clip del programa insignia de Disney (Disney+), The Mandalorian. Fue una escena extraña en una transmisión, pero demostró cómo los gigantes de los medios convencionales como Disney aceptan la transmisión en línea con los brazos abiertos.
Seacrest no se detuvo en el montaje de imágenes; Continuó diciendo que “la audiencia más joven y comprometida de Hulu ve la televisión de manera diferente. Más atracones, más dispositivos, más opciones. Esperan opciones personalizadas bajo demanda que les den opciones y control”.
Bueno, la declaración vanguardista seguramente allana el camino para la «publicidad dirigida» en Hulu. No nos equivocaremos al predecir una estrategia publicitaria en toda regla que Disney implementará pronto en Hulu. Entonces, queridos streamers, ¡prepárate!
Hulu ya está generando ingresos teñidos de publicidad
Según una proyección reciente de eMarketer, los ingresos publicitarios de Hulu superaron los 1500 millones de dólares en 2019 y está en camino de alcanzar los 2700 millones de dólares para 2021. La capacidad de ofrecer programación a través de Internet ofrece a los anunciantes una ventaja competitiva en el alcance del mercado. En otras palabras, a pesar del caos de COVID-19 en el mercado publicitario, los compradores de anuncios pueden apuntar a datos demográficos o ubicaciones geográficas específicas con mayor precisión en Hulu.
Los profesionales de la industria de la publicidad y los analistas de Wall Street están de acuerdo en que la industria está pasando de los compromisos convencionales a las compras de transmisión, con una combinación de ambos en los próximos años.
En 2020, Disney informó que la base de suscriptores de Hulu había alcanzado los 32,1 millones, frente a los 30,4 millones del trimestre anterior y los 25,2 millones anuales. De ellos, alrededor de dos tercios reciben una versión básica con anuncios a $6.99 al mes, y los suscriptores restantes pagan $12 al mes para transmitir programas sin publicidad. Un combo de Disney+, Hulu y ESPN+ por $13 al mes parece popular, pero Disney no ha proporcionado detalles sobre cuántos usuarios se suscriben al paquete.
Dadas las estadísticas, la mayoría de los suscriptores de Hulu están en el plan de anuncios, lo que hace que Hulu esté completamente abierto a la afluencia de anuncios de Disney. Dado que la plataforma ya es dorada con los ingresos de los socios publicitarios existentes, no será una tarea ardua para Disney+ agregar más socios publicitarios.
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Apuesta fuerte por la estrategia publicitaria de Hulu
Disney quiere terminar con el debate sobre «Quién es el propietario de Hulu» al reclamar la propiedad total en 2024, y la razón es su estrategia para impulsar a Hulu hacia ganancias publicitarias más amplias.
Disney promociona que Hulu amplía su alcance, con espectadores menores de 35 años que transmiten el doble de contenido que los mayores de 35 años. La mayoría de las personas que ven un anuncio en Hulu nunca lo ven en la televisión tradicional. El contenido en vivo de Hulu es una característica de venta destacada, como lo demuestra el hecho de que el servicio ya tiene más de 3 millones de clientes que pagan.
La jefa de ventas de Disney, Rita Ferro, integra todos los productos de Disney (Hulu, ESPN y Disney+) en una sola oferta para los compradores de anuncios. Ferro tiene como objetivo impulsar un producto publicitario unificado para los especialistas en marketing. La estrategia se hace eco del plan de Disney de cortejar a los clientes publicitarios para que compren un producto en Disney y Hulu.
¿Qué significa esto para nuestros programas favoritos dignos de atracones?
Hulu es una prioridad para los ejecutivos de Disney. Es el contrapunto ideal para Disney+, el nuevo servicio de transmisión de la compañía, que seguirá siendo familiar. Como dijo el CEO de Disney, Bob Iger, en una de sus conferencias públicas, la compañía quiere la propiedad total de Hulu para hacer mucho más con la plataforma sin necesidad de solicitar el consejo de Comcast. Ver que Disney está colaborando con empresas como Comcast y WarnerMedia para mantener su contenido en Hulu también es evidente.
A su favor, Disney ha comenzado a hacer ajustes en Hulu después de dejar inicialmente que el servicio de transmisión siguiera su curso. El FX de Hulu en el centro de Hulu aumentó en marzo después de que el jefe de transmisión de Disney, Kevin Mayer, notificó a los trabajadores de la compañía en febrero que todos los departamentos ahora reportan a Disney.
Disney obtiene FX y algunos de los mejores espectáculos
Entre las cadenas de televisión más alabadas, FX fue adquirida por Disney como parte de la adquisición de Fox. Por primera vez, todos los miembros de Hulu obtienen acceso ilimitado a la programación a pedido del canal, incluidos programas exitosos como Sons of Anarchy o American Horror Story: Hotel.
Esto es lo que aprendimos: Hulu será el único lugar para ver cuatro nuevos programas de FX que no se transmitirán por televisión. La miniserie de ciencia ficción Devs, dirigida por Alex Garland y protagonizada por Nick Offerman, fue la primera en emitirse a principios de marzo en Syfy.
La estipulación más crucial de Disney+Hulu es que Comcast, la empresa matriz de NBCUniversal, mantendría series de NBC como “Saturday Night Live” y “The Office” en Hulu durante los próximos cinco años.
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Queridos Streamers, Disney experimentará con Hulu, y es bueno
¿Entonces, qué significa todo ésto? Bueno, pensamos que Hulu pronto se convertirá en un campo de pruebas para Disney. Puede lanzar y agregar diferentes géneros a la plataforma, alejándose finalmente de su etiqueta de «familia». Imagina todo el contenido convencional y orientado a la familia con Disney+, mientras que Hulu obtiene el contenido vanguardista y que rivaliza con Netflix. Y, por supuesto, los programas favoritos y que definen a la generación como The Office también permanecen.
No olvidemos los originales de Hulu
Hulu tiene su propio conjunto de programas originales y también distribuye contenido de otras redes en su plataforma. El plan de canales de Hulu Live TV incluye hasta más de 75 canales.
Además, presenta programación de cadenas reconocidas como ABC, FOX y CBS. Los programas de alta calidad también están disponibles para transmitir en Hulu. La mayoría del contenido está orientado a la demografía millennial. Algunas series populares en Hulu incluyen Castle Rock, The Handmaid’s Tale, Future Man, Mrs. America y más.
Durante la pandemia, también pudimos ver algunos lanzamientos de películas exclusivos de Hulu. Uno de los mejores ejemplos es cuando Sony Pictures decidió estrenar Happiest Season protagonizada por Kristen Stewart y Mackenzie Davis en Hulu en lugar de en los cines. La película resultó ser un negocio rentable para Hulu, ya que se convirtió en el debut de la película original más visto en Hulu.
El paquete de Disney
En el paquete Disney Plus, obtienes acceso a Disney Plus, ESPN y Hulu. Recibe los tres servicios por una tarifa baja, con un inicio de sesión para acceder a las tres plataformas.
Todo lo relacionado con Disney está incluido en Disney Plus, como su nombre lo indica. Esto incluye algunas de las mejores franquicias jamás creadas: Marvel Cinematic Universe, Star Wars, The Muppets, todas las películas de Pixar y Nat Geo, solo por nombrar algunas cuando se trata de este gigante de un servicio de transmisión. Además, Disney Premier Access está disponible, lo que permite a los espectadores ver nuevos estrenos (como Black Widow) el día después de su estreno en cines por $30.
Hulu comenzó como una plataforma para ver nuevos episodios de programas de televisión mientras se emitían o poco después. Sin embargo, Hulu se ha convertido en su pequeño nicho de series y películas originales en años más recientes. The Handmaid’s Tale, Castle Rock y The Great son algunas de las mejores series originales de Hulu. Las opciones de transmisión de Hulu también incluyen deportes en vivo, HBO Max, Cinemax y otros proveedores de televisión paga.
Hay una variedad de programas de estudio y documentales bien producidos, como E:60 y 30 for 30, en ESPN Plus, que presentan eventos en vivo como todas las peleas de UFC. Los beneficios adicionales incluyen acceso sin problemas a las herramientas de la liga de fantasía de ESPN y artículos únicos escritos por algunos de los periodistas deportivos más respetados del mundo.
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¿Cuánto Cuesta El Paquete Disney?
Consulta los precios y los planes para el Paquete Disney a continuación:
- Paquete Disney (Hulu con anuncios) – $13.99/mes
- Paquete Disney (Hulu, sin anuncios) – $19.99/mes
- Paquete Disney (Hulu con anuncios + TV en vivo) – $72.99/mes
- Paquete Disney (Hulu, sin anuncios + TV en vivo) – $78.99/mes
¿Hulu Jugará Internacionalmente?
La pregunta que surge más que «Quién es el dueño de Hulu» es, ¿Hulu jugará internacionalmente? En términos más simples, ¿se lanzará Hulu fuera de los EE. UU.?
En 2020, Iger (presidente ejecutivo de The Walt Disney Company) insinuó que Hulu estaría disponible en otros países el próximo año si todo salía bien. Sin embargo, con los planes de convertir a Star en un servicio de transmisión mundial independiente, eso parece cada vez más improbable. Agregar dos nuevos servicios de transmisión a través de Disney+, que actualmente se está expandiendo a nivel mundial, es ilógico. Y los comentarios del CEO Bob Chapek en la conferencia de ganancias parecieron poner fin a cualquier plan para un servicio global de Hulu.
Si bien Hulu agrega contenido de terceros, Chapek declaró que el servicio Star albergaría programación propiedad de Disney como ABC Studios, Fox TV y FX en la conferencia de ganancias. Según Chapek, la marca Hulu es desconocida fuera de los Estados Unidos y Hulu no tiene contenido con licencia en el extranjero. Eso significa que si trasladara a Hulu fuera de los Estados Unidos, Disney tendría que reconstruir todo desde cero. El negocio publicitario de Hulu también será difícil de expandir a otros mercados a nivel mundial.
Junto con el dominio de Star en mercados como India, estos factores explican por qué Disney está promocionando la marca Star en lugar de Hulu.
Preguntas Frecuentes
Ahora que sabes quién es el propietario de Hulu y qué planes aparentemente tiene Disney para la plataforma de transmisión con sede en EE. UU., respondamos otra pregunta candente.
¿Quién posee actualmente Hulu?
Hulu es actualmente propiedad de Disney y Comcast, con la mayoría de la participación (67%) en manos de Disney y el 33% restante en manos de Comcast. Se espera que Disney reine en la sociedad completa al adquirir el 100% de participación para 2024.
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Conclusión de si Disney es dueño de Hulu
Hulu es un importante activo de crecimiento para Disney. Tiene un enorme potencial de crecimiento, y Disney hará todo lo posible para que este crecimiento suceda. Una cosa es segura: cualquiera que termine siendo dueño del servicio de transmisión en el futuro valdría la pena convertirlo en una plataforma global como Netflix.
Esperamos que esta guía te haya ayudado a comprender: ¿Disney es dueño de Hulu y qué está en juego en esta propiedad? ¿Crees que nos hemos dejado algún detalle? Cuéntanos en los comentarios.