¿Qué es y cómo funciona Google Ads? Lo básico

Hoy en día, casi todo el mundo conoce al gigante de los buscadores “Google”. Google es el líder indiscutible del mercado y también ofrece a las empresas una gran oportunidad para posicionar sus productos y servicios con el grupo objetivo adecuado. El programa de publicidad de Google para esto se llama Google Ads. Los usuarios pueden encontrar estos anuncios de diferentes maneras en Internet:

  1. En la red de búsqueda de Google.
  2. En la Red de Display de Google

El término «Google Ads» a menudo se refiere a la colocación de anuncios en la búsqueda de Google; así que ahí es donde también comienzan los conceptos básicos de la red de búsqueda.

De Google AdWords a Google Ads

Google Ads es el programa de publicidad online de Google. El sistema de publicidad se inició en 2000 con el nombre de Google AdWords. Desde entonces, Google ha revisado constantemente su programa de publicidad y ha desarrollado nuevas funciones. El uso de dispositivos móviles también ha aumentado. Google quiso tener en cuenta este cambio y cambió el nombre de su sistema de publicidad a Google Ads en 2018 y cambió el logotipo, recuerda que puedes ampliar la información en https://expresiona.com/agencia-google-ads/.

¿Qué son los anuncios de Google Ads?

Puedes encontrar anuncios de texto de Google Ads en la búsqueda de Google en las páginas de resultados arriba y debajo de la lista de resultados orgánicos. Hay espacio para hasta cuatro anuncios. Estos siempre están marcados con la nota «Publicidad». En la jerga técnica, estos resultados pagados se denominan correctamente SEA (Publicidad en motores de búsqueda).

También se les suele llamar SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo, esto no es del todo correcto, porque además de la publicidad en buscadores, SEM también incluye el área de SEO (Search Engine Optimization = optimización de motores de búsqueda). El SEO se refiere a los resultados orgánicos y gratuitos en la búsqueda de Google que comienzan en la sección de anuncios.

Para mejorar la clasificación de tu sitio web en los resultados orgánicos, hay que preparar el sitio web para los motores de búsqueda utilizando una amplia variedad de medidas (contenido relevante, enlaces internos y externos, buena navegación del usuario, etc.). Estas medidas requieren muchos conocimientos y tiempo, y a menudo pasa bastante tiempo antes de que las medidas de SEO realizadas también se noten en el ranking de Google. Con los anuncios de Google Ads, por otro lado, puedes mejorar la capacidad de encontrar tu empresa en Google en un plazo relativamente corto.

¿Cómo funciona exactamente Google Ads?

Los usuarios buscan en Google muchas cosas, como productos, servicios u otra información, por una variedad de razones. Para hacer esto, es necesario ingresar una consulta de búsqueda en Google (esta puede ser una o más palabras). Tú decides para qué consultas de búsqueda debe aparecer tu anuncio de Google Ads. En tu cuenta de publicidad de Google Ads, no solo especificas los textos de los anuncios, la configuración de la campaña, etc., sino también los términos de búsqueda para los que debe publicarse tu anuncio.

Cómo funciona Google Ads
Cómo funciona Google Ads

Configuración importante para el éxito de tu campaña

¿Qué consulta de búsqueda ingresa tu grupo objetivo para buscar tu servicio o producto? Con esta pregunta en mente, debes seleccionar los términos de búsqueda presente con tu grupo objetivo y evitar desperdicios y, por lo tanto, clics irrelevantes. También existe la opción de limitar regionalmente los anuncios para que solo se muestren en ciertas ciudades, estados federales o incluso países. También es posible seleccionar un radio. Si no deseas que tus anuncios se muestren a los usuarios en ciertas ubicaciones, también puedes excluirlos individualmente.

En tu cuenta de Google Ads tienes muchas otras opciones para configurar de manera óptima tu campaña. El programador de publicidad te ayuda, por ejemplo, a mostrar tus anuncios solo en determinados días y horarios. También puedes establecer la fecha de inicio y finalización de la campaña de forma individual.

Si también desea que sus anuncios aparezcan solo en dispositivos móviles, puedes seleccionar esta configuración en el tipo de dispositivo. Como puedes ver, puedes personalizar tu campaña para reducir tu grupo objetivo lo mejor posible.

Nivel de calidad

Una vez que tu campaña esté completa y activa, tus anuncios se mostrarán en Google. La posición del anuncio se redefine para cada consulta de búsqueda en una especie de subasta y, por lo tanto, puede variar con cada consulta de búsqueda de un usuario. El ranking del anuncio se calcula en función del presupuesto publicitario y un factor de calidad establecido por Google.

Idealmente, el usuario siente que el texto de su anuncio le atrae en su intento de búsqueda de tal manera que haga clic en tu anuncio y vaya a la página de destino (en la mayoría de los casos, el sitio web de la empresa o la tienda online). Así es como conduces a los visitantes a tu sitio web, a quienes idealmente puedes ofrecerles exactamente lo que estaban buscando en Google.

Solo incurres en costos cuando un usuario realmente hace clic en tu anuncio; la mera inserción del anuncio, sin embargo, es gratuita. Tú estableces el precio máximo por clic (click price) que estás dispuesto a pagar en tu cuenta. Google nunca supera este valor. Con la ayuda de un presupuesto diario, también puedes controlar tu presupuesto publicitario. Si se agota el presupuesto diario, los anuncios no se volverán a mostrar hasta el día siguiente.

Conclusión

Google Ads ofrece una buena oportunidad para presentarte a corto plazo para consultas de búsqueda relevantes en la red de búsqueda de Google. Debido a la posibilidad de limitación regional, esta forma de publicidad también es especialmente interesante para las pequeñas y medianas empresas. Incluso con un presupuesto pequeño, puedes tener éxito con Google Ads.

Las campañas exitosas requieren tiempo y conocimientos en términos de planificación, ubicación, control y optimización. Solo entonces se pueden configurar campañas de manera efectiva y rentable. Si es necesario, utiliza los servicios de una agencia de Google Ads. Los gestores de campaña están certificados por Google y siempre actualizados.

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