¿Qué es el marketing digital? Herramientas y medidas

La estrategia de marketing digital correcta es la pregunta más elemental para una orientación empresarial exitosa y orientada al futuro. Los tiempos están cambiando, la digitalización está en boca de todos, nada funciona sin la World Wide Web. Todo se ha trasladado a Internet, y casi nadie hace una compra importante sin antes investigar un poco.

Todo el mundo utiliza su smartphone para comparar rápidamente un precio, por ejemplo. Innumerables industrias que solo se podían encontrar offline hace unos años ahora están ubicando sus negocios online. Muchos con el apoyo de organismos especializados.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing online o marketing digital incluye todas aquellas medidas que sirven para promocionar una marca, fidelizar clientes o la venta de productos y servicios a través de Internet. Buenos ejemplos de esto son los boletines de noticias por correo electrónico, el marketing de rendimiento o los anuncios que se muestran al visitar sitios web. Cubre todo el recorrido del cliente y el objetivo final es estar presente para el cliente en los puntos de contacto cruciales.

Herramientas y medidas de marketing digital

Hay innumerables herramientas y aún más opciones para usarlas para el marketing digital. Es tentador centrarse en demasiadas estrategias de marketing. Es como ir de compras con el estómago vacío, solo para descubrir más tarde que realmente no lo necesitas. Los recursos siempre deben usarse de tal manera que logren un efecto óptimo y controlable.

Sitio web

En marketing digital, el sitio web de la empresa es el corazón de todas las medidas. El trasfondo es que debes inspirar a los clientes potenciales para productos o servicios. También es la tarjeta de visita digital, por así decirlo. Las estrategias de marketing digital bien planificadas son de enorme importancia para atraer visitantes al sitio web. Porque a diferencia de una zona peatonal, nunca pasarás por una tienda online por accidente.

Publicidad online

Llamada publicidad online se refiere a todas las medidas y canales publicitarios importantes en Internet. Esto incluye sitios web y mensajes publicitarios que las personas influyentes y sus propias cuentas difunden en las redes sociales. A diferencia de los medios impresos, los anuncios gráficos en los sitios web ofrecen una amplia gama de opciones de diseño y opciones de control. El objetivo de estas medidas es la interacción directa con el grupo objetivo previamente definido.

Correo de propaganda

Es probablemente uno de los formatos más conocidos en el marketing online. Los clientes son informados sobre promociones, ofertas, novedades, etc., con un e-mail personalizado. Son particularmente bien recibidos si no solo el saludo sino también el contenido, se adaptan al destinatario.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Dado que googlear ha estado incluso en el diccionario desde 2004, el motor de búsqueda se ha convertido en una parte integral del lenguaje cotidiano. Google tiene una posición de monopolio, por lo que un sitio web siempre debe estar optimizado para motores de búsqueda en esta plataforma para aparecer en la parte superior del ranking de Google.

Porque, en general, solo una fracción de los usuarios en los resultados de búsqueda miran más allá de la página uno. La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, juega un papel central en numerosas estrategias de marketing Online. La optimización de motores de búsqueda sirve para aumentar la visibilidad de un sitio web.

Publicidad en buscadores (SEA)

A diferencia de la optimización de motores de búsqueda, con la publicidad en motores de búsqueda tú pagas para que el sitio web se vincule a los términos de búsqueda y se muestre en una parte destacada de la lista de resultados, también conocida como la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La publicidad en motores de búsqueda permite dirigirse a las partes interesadas porque los anuncios solo se colocan para términos de búsqueda específicos. El sistema más conocido es Google Ads. Google ahora apoya a las organizaciones sin fines de lucro con un presupuesto publicitario. SEA también proviene del inglés y significa publicidad en motores de búsqueda.

Marketing de medios sociales

Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos comunicamos entre nosotros. Con contenido relevante y un objetivo claramente definido, las empresas no solo tienen la oportunidad de llegar a sus clientes, sino también de construir una comunidad leal.

Las numerosas y, en ocasiones, muy innovadoras opciones de colocación de anuncios hacen que cada vez más empresas se suban al carro. Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitter y YouTube son consideradas las redes sociales más importantes.

Marketing de afiliados

En la práctica, un socio, también llamado afiliado, anuncia los productos o servicios de una empresa, en su sitio web o cuentas de redes sociales. Por cada mediación exitosa que genera esta medida publicitaria o sitio web del afiliado, éste recibe una comisión o remuneración previamente acordada. La retribución se negocia siempre de forma individual y sólo se paga cuando se ha realizado una acción específica. Esto puede ser, por ejemplo, pedir un producto o hacer clic en un banner. Sin embargo, es importante vigilar la comisión y controlar la competencia.

¿Agencia de marketing digital o SEO interno?

El marketing online es como un bloc de notas en blanco esperando al que llenen de ideas. Pero no siempre tiene que ser tuyo. Sobre todo, teniendo en cuenta que la individualidad es la clave del éxito. A menudo, la mano amiga de una agencia de marketing digital conducirá a la estrategia de marketing perfecta para llenar el bloque vacío. Estas agencias están en parte en SEA o en SEO especializado.

Precisamente porque la vida sin Internet ya no es imaginable, es de enorme importancia para el éxito a largo plazo de una empresa posicionarse activamente donde se mueve el grupo objetivo. Si deseas hacer esto internamente o a través de una agencia de marketing, depende en gran medida de la empresa, el presupuesto y la industria.